La PDG Asha Sharma a déclaré que son principal objectif était de faire de Xbox l'entreprise numéro un mondiale dans les deux secteurs d'ici 2030. Sharma a reconnu que l'entreprise n'était « pas en bonne santé » actuellement, mais a défendu des investissements tels que l'acquisition d'Activision Blizzard pour 69 milliards de dollars, citant la valeur à long terme de franchises majeures comme Call of Duty.

L’engagement résolu de Sharma envers un objectif aussi ambitieux indique que Xbox et Microsoft privilégieront la domination du marché à long terme et la croissance de l’écosystème plutôt que les profits logiciels à court terme. Irons-nous vers le retour d'exclusivités sur la console Xbox ?