Take-Two Interactive a exclu l' intégration de placements de produits traditionnels ou de collaborations avec des marques externes dans Grand Theft Auto VI. Lors de la conférence iicon, le PDG, Strauss Zelnick, a souligné que l'univers du jeu repose délibérément sur des marques entièrement fictives afin de préserver l'identité créative de la série. Il a cité en exemple des marques établies comme Sprunk et Burger Shot, présentes dans l' univers GTA depuis des années. Ces entreprises fictives joueront également un rôle central dans GTA VI , rendant ainsi superflus les partenariats publicitaires externes. Zelnick a expliqué que cela permet de conserver un univers de jeu « pur » et d'éviter d'intégrer des marques réelles. Parallèlement, il a fait remarquer qu'un placement de produits trop intrusif dans les jeux vidéo est rapidement perçu négativement. C'est précisément pourquoi Take-Two et Rockstar Games continuent de privilégier un système de marques fermé et satirique au sein de l'univers du jeu.