Phil Spencer , PDG de Microsoft Gaming, a récemment suscité l'enthousiasme des fans : davantage de titres Xbox seront annoncés dans le courant de l'année. Cette promesse arrive à un moment crucial pour l'entreprise basée à Redmond, qui connaît une période de forte expansion grâce au succès de l'univers narratif de Fallout sur Prime Video et à l'excellent accueil au cinéma de A Minecraft Movie, qui a dépassé les attentes avec deux week-ends de premier plan au box-office. Spencer a souligné à Variety que l'objectif principal reste toujours le respect et l'implication de la communauté des joueurs. Minecraft, par exemple, n’est pas seulement une marque : c’est une plateforme vivante, avec plus de 15 ans d’histoire et des millions d’utilisateurs actifs, dont les deux tiers viennent de l’extérieur des États-Unis. Le film n'a pas été conçu uniquement pour ceux qui connaissent déjà le jeu, mais aussi pour attirer de nouveaux utilisateurs, peut-être loin du monde des jeux vidéo, en leur offrant un premier contact à travers le grand écran.

Ce succès a renforcé la confiance de Microsoft dans sa stratégie d'adaptation de sa propriété intellectuelle au cinéma et à la télévision, tout en restant ancrée dans le jeu comme activité principale. Spencer a réitéré que tout projet cross-média doit être cohérent avec l'identité de la franchise, et non pas un simple exercice de licence. En bref, tout ne doit pas nécessairement devenir un film ou une série : nous nous concentrons uniquement sur des idées fortes, développées avec des partenaires capables de capturer l’essence des IP.