Microsoft a annoncé le nouveau partenariat entre Xbox et l' équipe BWT Alpine F1 , afin de faire de sa division gaming et du PC Game Pass le partenaire officiel de l'équipe de course de Formule 1.  Microsoft a précisé que grâce à ce partenariat les logos Xbox et PC Game Pass seront présents sur les voitures Alpine A523 et dans les zones de paddock lors des courses les plus importantes de chaque saison, avec la première course ce week-end au Grand Prix Lenovo du Japon de Formule 1.

BWT Alpine F1 Team, Xbox & PC Game Pass - Official Partnership Announce Trailer
Comme nous pouvons le lire sur Xbox Wire , cet accord pluriannuel a pour mission d'amener la Xbox dans un tout nouveau monde, avec BWT Alpine F1 Team rejoignant le portefeuille d'équipes à succès avec lesquelles Xbox a collaboré dans le passé, parmi lesquelles nous mentionnons les équipes nationales de football des fédérations d'Angleterre et de France, ainsi que le New York Liberty et le Atlanta Dream de la WNBA.

Jerret West, CVP Gaming Marketing chez Xbox, a commenté cette annonce avec les déclarations suivantes :

« L'annonce d'aujourd'hui avec Alpine poursuit notre engagement à toucher davantage de fans à travers le monde grâce à leur amour du sport. Le sport automobile est l'une des catégories sportives les plus passionnantes au monde, avec une base de fans diversifiée qui se réunit pour profiter du frisson de la course compétitive. Xbox et Alpine partagent des valeurs communes de diversité, d’équité et d’inclusion, et nous sommes impatients d’apporter la joie et la communauté du jeu et de la course à davantage de personnes dans le monde grâce à ce partenariat passionnant.

Au lieu de cela, David Gendry, vice-président du parrainage d'Alpine, des partenariats et des communications, a déclaré ce qui suit :

« Nous sommes extrêmement heureux de nous associer à Xbox, un nom bien connu et un leader incontesté de l’industrie du jeu vidéo. Ces dernières années, nous avons collaboré avec succès sur certains projets qui ont obtenu d’excellents résultats auprès de nos fans du monde entier. Nous sommes désormais fiers de consolider cette expérience dans un partenariat à long terme, construit sur nos valeurs partagées avec Microsoft et Xbox. »